Nach vielen Jahrzehnten im Betrieb brauchte Storck Haushaltswaren in Friedrichsdorf eine Frischekur für den Unternehmensauftritt. Um die Familientradition weiter am Leben zu halten, wurde das ursprüngliche Logo als Ausgangspunkt für das neue Corporate Design genutzt.

Subtile Anpassungen am Schriftzug, klare Proportionierung und der Zusatz des Gründungsjahr unterstreichen die Fachkompetenz des Geschäfts. Die Form des Bräters steht für das gemeinsame Essen und mehrere Generationen an einem Tisch.

Ergänzt wurde das schlichte Farbkonzept des Logos um lebendige, moderne Farben, die für die Vielfalt und Innovation des Angebots stehen:  Frisches Apfelgrün steht für Kochen, knalliges Pink steht für die Freude am Backen, warmes Orange für alles, was man als Gastgeber:in braucht und frisches blau steht für Produkte rund um Haushalt und Reinigung.